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德國電商概況：青少年網(wǎng)購群體持續(xù)增長

liangs???發(fā)布時間：2021-09-08 17:59:46

　　據(jù)外媒報道，自疫情流行以來，越來越多的德國年輕人開始在網(wǎng)上購買東西，每三個德國年輕人中就有兩個會進行在線購物。據(jù)德國郵政銀行的調(diào)查，有55%的16歲青少年會經(jīng)常在網(wǎng)上購物，17歲占有48%，18歲占有44%。

　　郵政銀行數(shù)字銷售主管Thomas Brosch表示，Z世代是在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的，對在線購物優(yōu)十分有興趣。未來，青少年不僅會更經(jīng)常在網(wǎng)上購物，而且其在網(wǎng)上的消費也會大大增加。
 

　　在2021年，青少年網(wǎng)上購物的平均月支出同比增加了32%，達到102歐元。并且年齡越大，在網(wǎng)上花的錢越多，16歲的人平均每月花60歐元，17歲的人每月花95歐元，8歲的人則是147歐元。

　　據(jù)報道，女孩在某種程度上比男孩更節(jié)儉。女孩平均每月在亞馬遜、Zalando & Co上花費95歐元，男孩花費109歐元。

　　此外，德國青少年對可持續(xù)性發(fā)展的意識也越來越高，會更關注生態(tài)和社會方面的產(chǎn)品，其中購買鞋類和服飾服裝、化妝品以及手表產(chǎn)品的青年消費者，會更加注重綠色生產(chǎn)、綠色運輸、綠色包裝。

　　德國作為世界第三大出口國，歐洲第一大經(jīng)濟體，歐洲最大的電子商務市場之一，其互聯(lián)網(wǎng)普及率(93%)，網(wǎng)購消費者占比(83%)，以及平均網(wǎng)購支出均(1355€)高于歐洲平均水平。

　　由于人口眾多、基礎設施完善、生活水平普遍較高，德國已成為歐洲第二大的零售電商市場。

　　根據(jù)PostNord 的數(shù)據(jù)，無論是在線買家數(shù)量，還是每位買家的年均花費，德國的排名都高于歐洲的平均水平。自 2014 年以來，雖然德國買家的增長率(11%)不到歐洲平均水平的一半，但是研究機構(gòu)一致認為，德國的 B2C 銷售額僅次于英國。
 

　　德國電商市場前景

　　1、市場廣闊

　　據(jù)德國電商研究所IFH Cologne預測，到2020年，德國的電商零售行業(yè)價值將達到733億歐元，電商將占總零售額的近15%。

　　2、消費水平高

　　德國是歐洲最大的經(jīng)濟體，人口8000萬，比英國多出近2000萬，人均GDP近5萬美元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達83%，網(wǎng)購人口比例達81%，人均每年網(wǎng)購消費726美元。

　　3、當?shù)匚锪?/p>

　　90%的德國人喜歡送貨到家，配送方式及時間對他們來說是至關重要要的一點。83%的消費者表示，他們會根據(jù)賣家的物流評價來決定是否購買一樣商品。而且，55%的消費者認為標準的送貨時間(3--5天)應該是免郵費的。德國當?shù)刂饕锪鞴贪―epost(德國郵政)、DHL、DPD等。從德國到主要的歐盟國家般2-7天就可以到了，德國當?shù)刎浳锱伤鸵话闶?-3天。

　　4、利潤高

　　德國制造業(yè)發(fā)達，德國人不輕信物美價廉，對質(zhì)量要求較高，也愿意為此買單，利潤率較美國、英國市場高出不少。
 

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