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今年黑五太拉跨，美國(guó)線上銷(xiāo)售額僅89億美元

liangs???發(fā)布時(shí)間：2021-11-29 18:38:29

　　據(jù)Adobe發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，今年美國(guó)黑五的在線銷(xiāo)售額達(dá)到了89億美元，與去年相比略有下降。2020年美國(guó)黑五線上銷(xiāo)售額為90億美元，同比增長(zhǎng)21.6%。這是有史以來(lái)黑五線上銷(xiāo)售額第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。此前感恩節(jié)的線上銷(xiāo)售額也低于預(yù)期，為51億美元，與去年同期持平。

　　賣(mài)家的反饋也證明了今年黑五的冷清：“我是不是過(guò)了一個(gè)假黑五，訂單竟然比平常還少!”
 

　　行業(yè)人士認(rèn)為，今年黑五和感恩節(jié)的線上銷(xiāo)售額不如預(yù)期，主要是消費(fèi)者擔(dān)心物流延遲，開(kāi)始提前購(gòu)物或錯(cuò)峰購(gòu)物，因此，感恩節(jié)和黑五的訂單被分流了。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的一項(xiàng)調(diào)查，61%的消費(fèi)者已經(jīng)在感恩節(jié)前開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物，一些消費(fèi)者甚至在10月就開(kāi)始了假期購(gòu)物。

　　從整體來(lái)看，今年美國(guó)假日購(gòu)物季的銷(xiāo)售額仍將保持增長(zhǎng)。NRF預(yù)計(jì)11月和12月的假期銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)8.5%至10.5%，總銷(xiāo)售額在8434億美元至8590億美元之間。Adobe此前預(yù)計(jì)，今年假日期間(11-12月)，美國(guó)線上銷(xiāo)售額將達(dá)到2070億美元，同比增長(zhǎng)10%。

　　Adobe稱(chēng)，今年的假期截至黑五期間，消費(fèi)者在線上已花費(fèi)89.9億美元。網(wǎng)一期間的電商銷(xiāo)售額將在102億至113億美元之間。

　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，先買(mǎi)后付(BNPL)的使用量出現(xiàn)了飆升：11月BNPL總支出和訂單量分別比2019年增長(zhǎng)422%和438%。除此之外，路邊取貨的使用率也在上升，根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，在黑五的所有在線訂單中，有20%使用了路邊取貨服務(wù)。11月份，路邊取貨的使用量比疫情前增長(zhǎng)了78%。

　　移動(dòng)端購(gòu)物銷(xiāo)售額占黑五在線銷(xiāo)售額的44.4%，同比增長(zhǎng)10.6%。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者更愿意先在手機(jī)上瀏覽優(yōu)惠，然后再在臺(tái)式機(jī)上購(gòu)物，與電腦端相比，智能手機(jī)的訪問(wèn)量占62.2%，比2020年增長(zhǎng)了2.2%。
 

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